El insight lo tomamos prestado de la psicología. Su traducción está cerca de “visión interna” y de “percepción”.
Mediante un insight la verdad se revela, los mensajes se comprenden y las personas se conectan. Magia.
¿Qué lleva adjunto un mensaje que es capaz de enlazar a miles de desconocidos? Y ojo que “desconocido” aquí y hoy suena a desconfianza. O por lo menos a prejuicio así que más valor aún si la historia que transmites convoca más que los letreros más caros de la temporada.
Le dicen sabiduría instintiva y se refiere al darse cuenta de que todos somos lo mismo. Que somos un todo. Como esos cardúmenes, nadando en coreografía y cambiando de dirección sin cuestionamiento apenas perciben que los demás están en lo mismo… Porque confían. Porque sin ponerse de acuerdo saben que juegan para el mismo equipo. Porque está en su software.
Y en el nuestro. Para nosotros el insight es eso: Recordarle al que está nadando a tu lado que puede seguirte porque eres lo mismo. Que buscas lo mismo. Que puede sentirse protegido. Que van en la misma dirección.
Al buscar insights se quiere encontrar la hebra del tejido social que une marca y consumidor, necesidad y proveedor. Y lograr la germinación.
Te conectamos con ellos porque -como conocemos tu lenguaje- navegamos en el suyo, en lo que sienten, piensan, hablan, callan, necesitan, quieren — Le sacamos el ripio a la distancia que nos separa y dejamos el camino llano para la comunicación.
Tienes una marca, un producto y una necesidad: Hagamos que formen parte de su camino, de sus decisiones, que sepan que tu producto es la mejor decisión y que la compra lo confirme
Conversemos…
Carina Sfeir
Enero 2020
